Porsche v Číně upadá: Prodeje klesají, značka bojuje o přežití
Porsche zažívá v Číně těžké časy. Prodeje v největším automobilovém trhu světa se propadly o 28 %, což je pro značku s takovou prestiží tvrdá rána. Domácí konkurence sílí, trh se mění a Porsche hledá způsob, jak zůstat relevantní. Plán? Vsadit na luxus, technologie a personalizaci. Ale bude to stačit?
Čína už Porsche nechce? Prodeje padají druhý rok po sobě
57 000 prodaných aut. To je smutná realita Porsche v Číně. Meziroční propad o 28 % znamená historický rekord – a rozhodně ne v dobrém slova smyslu. Už rok 2023 přinesl varování, když prodeje klesly o 15 %. Teď je situace ještě horší.
„Tržní podmínky v Číně zůstanou velmi náročné,“ přiznává Detlev von Platen, člen představenstva pro prodej a marketing. Konkurence je obrovská, geopolitická situace napjatá a domácí automobilky začínají Porsche šlapat na paty. A problém? Mnozí čínští zákazníci už prostě nevidí důvod, proč si připlácet za západní značku, když za lepší cenu dostanou srovnatelnou kvalitu s domácím podpisem.
Luxus nestačí
Porsche to ví. A rozhodně se nehodlá vzdát bez boje. Generální ředitel Oliver Blume má jasno: „Čína zůstává ústředním bodem naší globální strategie.“ Značka teď sází na to, co ji vždy odlišovalo – na luxus, personalizaci a silný technologický ekosystém. Jinými slovy: „kvalita nad kvantitou“.
Co to znamená? Porsche chce méně aut, ale víc luxusu a individuality. „Čínští zákazníci mají vysoce individualizované potřeby a výrazně preferují digitální ekosystém,“ vysvětluje Blume.
Značka chce, aby si zákazník mohl vůz vyladit do posledního detailu a cítil se s ním výjimečně. Porsche tak plánuje zmenšit výrobu a držet rovnováhu mezi poptávkou a prodejem. Otázka ale zní – je tohle opravdu to, co čínští zákazníci chtějí?
Domácí konkurence je levnější, rychlejší, modernější
Problém Porsche je prostý – čínská konkurence jede na plné obrátky. A auta jako Xiaomi SU7, přezdívané „domácí Taycan“, ukazují, že čínský trh se změnil. Nabízí podobný zážitek, ale za lepší cenu.
Proč by si tedy někdo kupoval dražší Porsche, když dostane srovnatelný výkon levněji a bez dlouhého čekání?
Porsche spoléhá na své dědictví a reputaci, ale právě tyto hodnoty v Číně přestávají být rozhodující. Zákazníci chtějí technologie, styl, dostupnost. A pokud to dostanou levněji, nostalgie po evropské značce ustupuje.
Zdroje info: https://www.euronews.com/business/2025/03/12/porsche-shares-fall-as-company-warns-of-lower-sales, https://autos.yahoo.com/declining-china-porsche-sales-force-210000796.html
Náhledové foto: Pixabay
