Konec ikonické éry: Adidas a Kanye West uzavírají kapitolu plnou rozporů

Adidas a Kanye West ukončili spory, které narušily jejich dlouholetou spolupráci na značce Yeezy. Společnost se nyní soustředí na doprodej zbylých zásob a podpoří nadace proti diskriminaci. Jejich rozchod uzavírá nejen právní procesy, ale i důležitou kapitolu v historii této sportovní značky.

Konec boje

Vztah mezi Adidasem a Kanye Westem byl po mnoho let symbolem inovace a úspěchu. Společná kolekce Yeezy z roku 2014 si získala obrovskou popularitu a stala se ikonou streetwearu. Jenže v roce 2022 se vše změnilo. Antisemitické komentáře rappera Kanyeho Westa donutily Adidas k ráznému kroku. Značka přerušila výrobu Yeezy a zásoby začala postupně rozprodávat.

Právní spory jsou minulostí

Po více než roce komplikovaných jednání přišel zlom. Adidas oznámil, že se s Westem dohodli na ukončení všech právních řízení. „Už nejsou žádné otevřené záležitosti a žádné peníze nepůjdou ani na jednu stranu,“ řekl šéf Adidasu Bjorn Gulden. Obě strany se rozhodly uzavřít kapitolu, která byla poznamenaná konflikty. Gulden zdůraznil, že právní spory s Westem jsou minulostí, a firma nyní hledí do budoucnosti.

Adidas má stále však zásoby Yeezy v hodnotě přibližně 1,2 miliardy eur. Rozhodli se, že je postupně prodají a výtěžek věnují nevládním organizacím. Součástí těchto iniciativ je i nově založená nadace proti diskriminaci. Poslední páry této ikonické kolekce by měly být na trhu do konce roku 2024. Očekává se, že zájem bude stále vysoký – Yeezy zůstává velmi ceněnou značkou na trhu s dalším prodejem, kde některé páry tenisek dosahují hodnoty i tisíců liber.

Konec tolerování nenávisti

Rozhodnutí Adidasu definitivně se odvrátit od Kanyeho Westa znamená zásadní postoj proti antisemitismu a nenávistným projevům. V roce 2022 Adidas veřejně prohlásil, že nebude tolerovat „žádný druh nenávistných projevů“ a distancoval se od Westových slov, která označil za nebezpečná a porušující firemní hodnoty, jako jsou rozmanitost, inkluze a respekt.

Situaci komplikují i Westovy osobní problémy. Rapper, jenž se nyní rozchází s Kim Kardashian, má diagnostikovanou bipolární poruchu a v minulosti veřejně mluvil o svém boji s duševním zdravím. V říjnu 2022 West pronesl sérii antisemitských poznámek, které vedly k tomu, že mu byly pozastaveny účty na sociálních sítích, včetně X (dříve Twitteru). Svá tvrzení následně zopakoval v několika rozhovorech, a dokonce vyjádřil obdiv k Adolfu Hitlerovi v pořadu Alexe Jonese.

Zdroje info: https://www.bbc.com/news/articles/cgej945wp9xo, https://www.thestreet.com/retail/adidas-makes-major-announcement-in-yeezy-controversy

Náhledové foto: Pixabay