Konec slavné kávy s olivovým olejem aneb Nová strategie proslulého kavárenského řetězce
Propagovaná káva s olivovým olejem byla hitem, který kavárenský řetězec zahrnul do své nabídky. Nyní byla v rámci strategie odstraněna z nabídky.
Byl to doslova boom aneb kafe s trochou olivového oleje mělo mít zdraví prospěšný účinek. Trend, který firma Starbucks pohotově zařadila do své nabídky, však po roce končí. Propagované Oleato si už ve Starbucks neobjednáte.
Konec kávy Oleato
Internet zaplavily zprávy o prospěšném účinku kávy s olivovým olejem. Příznivci zdravého životního stylu podlehli tomuto trendu. Medializované kafe s trochou panenského olivového oleje bylo hitem. A tak není divu, že kavárenský řetězec Starbucks zařadil kávu s olejem do své nabídky. Jenže to zdaleka nepřineslo očekávaný výsledek.
Jednalo se o jednu z největších novinek za poslední desetiletí, jak prohlásil loni v únoru tehdejší marketingový ředitel Starbucks Brady Brewer. Za nápadem kávy Oleato stojí bývalý generální ředitel Howard Schulz, jenž se setkal s výrobcem olivového oleje v Itálii, který mu představil praxi každodenní konzumace jedné polévkové lžíce olivového oleje. Zcela ho ohromila chuť i struktura nápoje. Výsledkem byla nová řada, jenže ta se nesetkala s takovým ohlasem, jak se očekávalo.
Rozporuplné ohlasy na propagovaný kávový hit
Káva s olivovým olejem, která měla být hitem, přinesla spíše negativní ohlasy. Mnozí prohlásili, že vyzkoušeli kávu s olivovým olejem a jednou bohatě stačilo. Už nikdy více. Jiní byli toho názoru, stojí za vyzkoušení, ale rozhodně se nejedná o něco, co si člověk nutně potřebuje dát víckrát. A byli i tací, kteří si stěžovali na žaludeční potíže, které měli po konzumaci této kávy. Prohlásili, že káva působí jak projímadlo.
Nová strategie kávového řetězce
Nyní si už kávu s olivovým olejem ve Starbucks nedáte. Od listopadu není v nabídce. Jedná se o novou strategii, neboť zákazníci chodí do Starbucks méně, a to kvůli vysokým cenám. To je ostatně i důvodem, proč mezi chystaná opatření patří i změna cenové politiky. Globální tržby Starbucks za poslední měsíce klesly o 7 % a meziročně se propadly až o 25 %.
Zdroj: https://www.wn24.cz/starbucks-stahuje-z-menu-kavu-s-olivovym-olejem/
Náhledové foto: Pixabay
