Letáky stále vládnou: Češi je milují, i když by chtěli změnu

Tištěné letáky si i v době digitalizace udržují své pevné místo v domácnostech Čechů. Ačkoli mladší generace by uvítala novinky, většina spotřebitelů je považuje za nejdůvěryhodnější zdroj informací o slevách. Jaké jsou nejnovější trendy v oblasti tištěné reklamy a co by se mohlo změnit v budoucnu?

Tištěné letáky – stálice českých domácností

I v éře online nakupování a mobilních aplikací zůstávají tištěné letáky oblíbeným zdrojem informací pro české spotřebitele. Podle nejnovějšího průzkumu agentury STEM/MARK, téměř polovina z nás je považuje za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější zdroj informací o výhodných nabídkách. „Celkem 9 z 10 čtenářů tištěných letáků se na jejich základě někdy rozhodlo k nákupu,“ říká Jaroslav Staněk, manažer marketingu a komunikace České distribuční.

Mladí chtějí změnu

Překvapivě roste zájem o letáky i mezi mladými. Každý pátý člověk ve věku 18-29 let začal nově sledovat letáky. Důvodem je rostoucí inflace a snaha ušetřit.

Ačkoli letáky mají své věrné fanoušky napříč všemi věkovými skupinami, mladší generace by uvítala modernější přístup. „Mladí lidé ve věkové kategorii 18-29 let by naopak nejvíce ocenili uvádění nutričních hodnot produktů nebo receptů, kterými by se mohli inspirovat,“ uvádí průzkum. To naznačuje, že tištěná reklama by měla reagovat na měnící se potřeby spotřebitelů a nabídnout více než jen pouhé výčty slev.

Letáky do schránky?

Pouze 7 % domácností odmítá letáky ve svých schránkách. Většina lidí je čte, i když zrovna neplánují nákup. Zájem o tištěné letáky výrazně stoupá po 45. roce života.

Devět z deseti čtenářů letáků se někdy rozhodlo k nákupu na jejich základě. Polovina spotřebitelů se při každém nákupu řídí slevovými akcemi z letáků. „Letáky motivují k nákupu lépe než jiné formy nabídky,“ dodává Staněk.

Budoucnost letáků v ohrožení?

Zavádění recyklačních poplatků za produkci tištěných letáků by mohlo výrazně ovlivnit jejich budoucnost. „Více než polovina čtenářů letáků se v takovém případě obává zhoršení informovanosti o slevách a výhodných nabídkách,“ uvádí průzkum. To potvrzuje, že letáky hrají důležitou roli při plánování nákupů a pomáhají spotřebitelům efektivně hospodařit s penězi.

Zdroje info: X, Česká distribuční k.s., Jaroslav Staněk

Náhledové foto: Pixabay