Zara se chystá dobýt Evropu a USA: Nová éra zábavy a online nákupů?

Zara rozšiřuje svůj experiment s živým nakupováním z Číny do západních zemí. Nový formát, který je v Číně již velmi populární, ale na Západě stále poměrně neznámý, slibuje revoluci v online nakupování a zpestření pro zákazníky. Tato inovativní strategie má za cíl zaujmout západní zákazníky a podpořit prodeje v době, kdy se očekává zpomalení růstu.

Živé vysílání se stává novou strategií Zary

Zara, přední značka rychlé módy, znovu posunuje hranice zážitku z nakupování. Po úspěšném testu v Číně se chystá zavést živé nákupní přenosy i na Západě, které zákazníkům nabídnou zcela jedinečnou zkušenost. „Chceme přenést tento koncept do západních zemí, kde livestreaming zatím není tak populární,“ uvedl mluvčí společnosti. „Říkáme si však, proč to nezkusit – z hlediska zábavy jde o evoluci nakupování.“ 

Skvělá show s módou v hlavní roli

Live shopping je moderní způsob online nakupování, který kombinuje živé vysílání (live streaming) s elektronickým obchodem. Tento formát umožňuje prodejcům prezentovat své produkty v reálném čase prostřednictvím video přenosů, obvykle na sociálních sítích nebo specializovaných platformách pro live shopping. Diváci mohou během vysílání klást otázky, získávat okamžité odpovědi, a hlavně přímo nakupovat prezentované produkty.

Pořady Zary, které mají být spuštěny mezi srpnem a říjnem, slibují skutečnou podívanou. Čínské modelky předvádějí outfity značky, zkoušejí boty a šperky, zatímco kamery zachycují i zákulisí příprav. Styl vysílání je uvolněný a konverzační, v kontrastu s tradičními agresivními reklamními livestreamy.

Akce se odehrává v prostoru o rozloze 1000 metrů čtverečních v Šanghaji, kde sedmdesátičlenný tým střídá úhly sedmi kamer. Každý pořad v průměru přiláká 800 000 unikátních diváků.

Převratný dopad na prodeje

Živé vysílání se v Číně rychle stalo fenoménem a Zaře pomohlo významně navýšit prodeje. „Přístup společnosti k živému vysílání vybudoval v Číně pozoruhodné povědomí o značce,“ potvrzuje analytička Krista Corriganova.

V prvních třech měsících letošního roku zaznamenala Zara v Číně meziroční nárůst prodejů o 50 % ve většině velikostí. Je zřejmé, že živé nakupování odráží novou éru v nákupním zážitku, který může značce přinést obrovský úspěch i na Západě.

Zdroje info: Reddit, https://www.shopsys.cz/livestream-shopping-novy-trend-svetove-e-commerce/, https://www.reuters.com/business/retail-consumer/after-china-zara-expands-live-shopping-experiment-europe-us-2024-06-03/

Náhledové foto: Pixabay